什么是品牌策略?(企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略怎么做)

　　什么是品牌策略?(企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略怎么做)

　　什么是品牌策略?顧名思義，品牌戰略是為實(shí)現特定目標而發(fā)展成功品牌的長(cháng)期計劃。定義明確且執行良好的品牌策略會(huì )影響企業(yè)的各個(gè)方面，并與消費者需求，情感和競爭環(huán)境直接相關(guān)。但這到底是什么意思?

　　目標明確

　　在制定品牌策略時(shí)，它有助于從頭開(kāi)始。換句話(huà)說(shuō)，首先要設定您的業(yè)務(wù)目標。您為什么要建立一個(gè)新品牌?您希望通過(guò)推出新品牌實(shí)現什么?將這些長(cháng)期目標用作您所有戰略品牌推廣工作的基礎。

　　例如，您是否想吸引新的受眾?您實(shí)現該目標的品牌策略可能與想要從類(lèi)別領(lǐng)導者那里搶走市場(chǎng)份額的企業(yè)大不相同，這就是為什么目標定義是任何品牌策略的基本出發(fā)點(diǎn)的原因。您必須回答的第一個(gè)問(wèn)題是：“為什么?”

　　避免短期陷阱

　　很容易被當今推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的短期活動(dòng)和策略所束縛，但是在打造品牌方面，這是一個(gè)很大的錯誤。品牌并非一朝一夕就能建立起來(lái)的，因此您的品牌策劃不應只著(zhù)眼于短期策略，而應著(zhù)眼于長(cháng)期目標和可持續增長(cháng)。

　　誠然，當高管們受到數據壓力并要求現在可衡量的增長(cháng)和正的ROI時(shí)，很難保持戰略性。但是，最好的品牌領(lǐng)導者會(huì )與短期關(guān)注目標抗爭，因為他們知道近視是品牌殺手。

　　PULL Brand Innovation的執行合伙人Thomson Dawson在今年早些時(shí)候為Branding Strategy Insider寫(xiě)的一篇文章中很好地描述了這個(gè)問(wèn)題。他寫(xiě)了：

　　“品牌經(jīng)理和代理商客戶(hù)計劃人員是戰術(shù)驅動(dòng)的。這是因為行銷(xiāo)部門(mén)和廣告代理商的80%日常流程都基于項目管理。創(chuàng )意摘要通常是控制性文件，而不是收集鼓舞性想法的論壇。品牌經(jīng)理及其傳播合作伙伴致力于管理流程的最佳方式以及分配給他們的預算緊張。當處于戰略性和創(chuàng )造性決策的十字路口時(shí)，他們通常不會(huì )長(cháng)久考慮。他們專(zhuān)注于完成工作(按時(shí)和按預算)。將執行管理中不斷變化的優(yōu)先事項添加到組合中，很容易看到創(chuàng )意摘要變得多么混亂。”

　　Dawson不再關(guān)注短期策略，而是敦促人們成為品牌架構師，使團隊能夠設計持久的結構“以橋接品牌戰略和品牌消息傳遞”。他是完全正確的。沒(méi)有建立在明確戰略基礎上的強大品牌基礎，品牌就很難獲得成功。但是，很難堅持這種策略，而不是被短期關(guān)注的誘惑所誘惑。

　　保持靈活性

　　當然，最好的品牌會(huì )堅持其戰略，但是隨著(zhù)市場(chǎng)，消費者和競爭對手的變化，這些戰略為靈活性留下了空間。這樣想：

　　正如您的人生目標可能會(huì )隨著(zhù)時(shí)間而改變一樣，您的品牌目標也可能會(huì )隨著(zhù)時(shí)間而改變。

　　同樣，正如您可能會(huì )修改計劃以實(shí)現人生目標一樣，品牌營(yíng)銷(xiāo)計劃也可能會(huì )發(fā)生變化。

　　最后，正如您抓住機會(huì )在人生中不斷逼近目標一樣，您還將抓住短期機會(huì )來(lái)發(fā)展品牌，并在實(shí)現這些目標時(shí)更加接近實(shí)現長(cháng)期品牌目標。您。

　　特定且可實(shí)現的品牌策略是任何業(yè)務(wù)的重要組成部分，因為它會(huì )影響業(yè)務(wù)的每個(gè)領(lǐng)域。請隨時(shí)關(guān)注AYTM博客，了解“ 品牌戰略簡(jiǎn)介”系列的第2部分，您將在其中學(xué)習如何識別利益相關(guān)者和制定品牌戰略。